-
-
-
Loading
Loading
اس VB لائیو ایونٹ میں ای کامرس پرفارمنس مارکیٹنگ کے سب سے اہم رجحانات کو دیکھیں، فریق اول کے ڈیٹا کو بہتر بنانے سے لے کر SEO کے لیے جدید ترین تکنیکوں کو لاگو کرنے تک، ادا شدہ حصول، اشتہاری بولی، آواز کی تلاش اور مزید بہت کچھ۔
اس سال کارکردگی کی مارکیٹنگ کی صنعت میں ایک زلزلہ آیا، یلو ہیڈ میں ترقی کے نائب صدر آصف یانائی کہتے ہیں۔ جیسا کہ اب سب جانتے ہیں، زلزلہ کی سرگرمی ایپل کے بشکریہ اس وقت ہوئی جب کمپنی نے پرائیویسی کے نئے ضوابط اور تھرڈ پارٹی کوکیز میں تبدیلیاں متعارف کروائیں۔
"اس نے زیادہ تر مشتہرین کو حیران کر دیا،" یانائی کہتے ہیں۔ "تقریباً ایک دن کے اندر، ان کی ساری مہمات غیر واضح ہو گئیں۔ وہ اس سطح کا ڈیٹا حاصل نہیں کر سکے جیسا کہ ان کے پاس پہلے تھا۔ وہ اپنی مہمات کو بہتر نہیں بنا سکے۔
سب سے پہلے جھٹکا لگا، لیکن بڑا چیلنج یہ جاننے کی کوشش کر رہا ہے کہ آگے کیا ہوتا ہے — آپ اس بالکل نئے منظر نامے میں کس طرح بہتر بناتے ہیں جہاں ڈیٹا بہت حد تک محدود ہو چکا ہے، اور آپ ان ڈیٹا کے خلا کو کیسے پُر کرتے ہیں؟ مشتہرین کو اس ڈیٹا کو مکمل کرنے کے جدید اور تخلیقی طریقوں کے ساتھ آنے پر مجبور کیا گیا ہے، اور بہت سے متبادل پلیٹ فارمز، جیسے گوگل اور ایپل سرچ اشتہارات کی طرف چلے گئے ہیں۔
یانائی کا کہنا ہے کہ تبدیلی نے 2023 کے لیے صنعت کی تمام پیشین گوئیوں کو ہلا کر رکھ دیا ہے، پہلا سال جسے صحیح معنوں میں کووڈ کے بعد کہا جا سکتا ہے۔ یہاں کچھ سرفہرست رجحانات پر ایک نظر ہے جو ابھر رہے ہیں۔
2023 کے لیے مارکیٹرز کو کیا جاننے کی ضرورت ہے۔
SEO پرتیبھا کی ضرورت. ڈیٹا میں 20 سے 40 فیصد کمی کی وجہ سے کارکردگی کی مہمات کو کم کرنے کے ساتھ، SEO مارکیٹرز اور مشتہرین کے ساتھ زیادہ مرکزی کردار ادا کرے گا۔
"اب وہ سمجھتے ہیں کہ وہ صرف کارکردگی کی مہمات پر انحصار نہیں کر سکتے، لیکن وہ کنیکٹیویٹی اور تلاش کی قدر، نامیاتی ٹریفک کی قدر اور برانڈ بیداری، برانڈ کی پہچان، اور برانڈ پوزیشننگ کو بھی سمجھتے ہیں،" یانائی کہتے ہیں۔
مارکیٹرز کو یہ معلوم کرنے کی ضرورت ہے کہ کس طرح زیادہ قابل دریافت اور زیادہ تلاش کے قابل بننا ہے، اور نامیاتی تلاش کے نتائج میں زیادہ ظاہر ہوتا ہے۔ یہاں تک کہ دنیا کھلنے کے باوجود، لوگ اب بھی گھر کے قریب ہی رہتے ہیں اور اس کا مطلب ہے کہ وہ برانڈز کے ساتھ مشغول ہونے کے مزید طریقے تلاش کر رہے ہیں۔ وہ اتنی کثرت سے اسٹورز پر نہیں جا رہے ہیں، اس لیے سرچ انجن، نیوز پورٹلز، اور سوشل میڈیا نئے بل بورڈ بن گئے ہیں۔ اس کے علاوہ، صارفین کے پاس گھر میں صرف ایک سے زیادہ ڈیوائسز ہیں۔ وہ صرف اپنے فون پر نہیں ہیں، بلکہ اپنے سمارٹ ٹی وی، آئی پیڈ، لیپ ٹاپ، اور بہت کچھ استعمال کر رہے ہیں — کبھی کبھی سب ایک ساتھ۔
اشتھاراتی بولی کی تبدیلیوں کو اپنانا۔ ذہن میں رکھنے کی سب سے اہم بات یہ ہے کہ روایتی یا آف لائن چینلز کم ہونے کی وجہ سے اشتہار کی قیمتیں بڑھ گئی ہیں۔ لاگت میں اضافے کے ساتھ، کمپنیوں کو پہلے سے کہیں زیادہ خیال رکھنا ہوگا کہ وہ اپنی اشتہاری مہمات کے ساتھ کارکردگی کی اچھی سطح کو کیسے ٹریک کرتی ہیں، کس طرح بہتر بناتی ہیں، اور برقرار رکھتی ہیں، کیونکہ یہ پہلے سے کہیں بڑا چیلنج ہونے والا ہے۔
Yanai کا کہنا ہے کہ "ہر ایک سٹارٹ اپ، ہر چھوٹا برانڈ، اور چھوٹے ایپ ڈویلپر اب ایک گھنٹے میں Facebook پر عالمی سطح پر ایک مکمل مہم شروع کر سکتے ہیں۔" "وہ دوسرے تمام بڑے برانڈز کے ساتھ بولی لگانے والی جنگیں شروع کر سکتے ہیں۔ آپ کو اپنے صارفین کی توجہ حاصل کرنے کے لیے، ایک چسپاں برانڈ بننے کے لیے اختراعات اور زیادہ تخلیقی بننے کی ضرورت ہے۔"
اپنی تخلیقات میں اختراعی ہونا ضروری ہو گا، وہ زور دیتا ہے، اور اپنے سامعین سے منفرد انداز میں ملنے کے لیے نئے اور پرکشش طریقے تلاش کریں جو آپ کو آپ کے حریفوں سے ممتاز کرے۔
سوشل ای کامرس پلیٹ فارمز کا عروج۔ آج کل، یہاں تک کہ TikTok کے پاس بھی ایک ای کامرس پلیٹ فارم ہے، جب کہ فیس بک اور گوگل نے پچھلے ایک سال میں اپنی اندرونی خریداری کی صلاحیتوں میں نمایاں اضافہ کیا ہے۔ اور ہر سوشل چینل اس طرف جاتا ہے، Snapchat سے Pinterest اور LinkedIn تک۔
یانائی کا کہنا ہے کہ "صارفین متبادل کامرس پلیٹ فارمز جیسے کہ Facebook اور TikTok کو آزمانے کے خواہشمند ہیں۔ "ماضی میں، وہ ایمیزون پر جاتے تھے۔ اب ان کی طرف سے ان تمام مصنوعات کو اپنے سوشل میڈیا میں تلاش کرنا بھی ٹھیک ہے۔ مارکیٹرز کو اس سے فائدہ اٹھانے کی ضرورت ہے۔"
وہ بتاتے ہیں کہ روایتی کامرس پلیٹ فارمز پر مقابلہ سخت ہے۔ آپ اپنی نوعیت کے سمندر میں تیراکی کر رہے ہیں، اور اسکول سے آگے نکلنا ایک چیلنج ہے۔ Facebook پر، آپ برانڈ کی اقسام کی ایک وسیع صف کے ساتھ مقابلہ کرتے ہیں، جس سے آپ کو اپنے دائرے میں اپنی جگہ بنانے کا موقع ملتا ہے۔
"اگر آپ اختراع کرنے کے قابل ہیں، اگر آپ صارفین کی توجہ اپنی طرف مبذول کرنے کے قابل ہیں، اگر آپ حیرت انگیز تخلیقات کے ساتھ آنے کے قابل ہیں، اور صارف آپ کی مصنوعات کو کس طرح دیکھیں گے اس کے لیے ایک مختلف نقطہ نظر، تو آپ سماجی پلیٹ فارمز پر ایک بہت اہم برتری حاصل ہے،" وہ کہتے ہیں۔ "پلیٹ فارم صرف بڑھ رہے ہیں۔ تجارتی صلاحیتیں صرف مضبوط ہوتی جارہی ہیں۔ سوشل پلیٹ فارمز اور کامرس پلیٹ فارمز کے درمیان مقابلہ ابھی باقی ہے۔ جب انقلاب آئے گا تو آپ وہاں ہونا چاہتے ہیں۔
Yanai اس بات پر زور دیتا ہے کہ کمپنیوں کو اپنی برانڈ بیداری، برانڈ کی شناخت، اور صلاحیتوں کو واضح بصری عناصر میں رکھنا چاہیے۔